絲巾

　　□本報記者 李欣憶 梁現瑞
　　2014西部電子商務發展高峰論壇上，阿裡巴巴、京東等電商巨頭雲集，本土商業大佬齊聚。在200多家參會企業的名單里，卻很少看到本土製造業巨頭的身影。這也折射出一個現實——我省生產製造大企業電子商務應用率還不到四成。
　　缺席論壇或許偶然，但數據更具說服力。2013年“雙11”當天，四川買家創造了17.7億元的交易額，位居全國第六，西部第一。然而，四川賣家的銷售卻不到3億元。同樣是去年，四川全省進出口包裹比例為3：1。
　　省商務廳提供的數據顯示，截至目前，四川企業自建電子商務平臺突破1.5萬家，生產製造大企業電子商務應用率近40%，商貿流通大企業電子商務應用率超過70%。
　　三組數據，指向同一個問題——賣出去的少，買進來的多。
　　製造業企業為何缺席？
　　華潤雪花啤酒四川營銷中心銷售經理童晟向記者倒起了苦水：“我們跟天貓、京東合作開了網店，但是說實話，除了世界杯期間，平時幾乎沒什麼銷量。”童晟分析，啤酒笨重，配送比較麻煩，通過第三方平臺網店銷售的模式，製造業企業議價能力差，利潤非常低。
　　省商務廳副廳長楊春軒分析，當前網站熱銷的商品主要是服裝家居、鞋帽箱包等，而四川的產業結構偏“重”，化工重裝等占據大頭，這些產品不太適合做網上銷售。酒水、土特產等商品也沒有形成網購的氣候。因此，電子商務狂歡，四川本土製造業企業多成為旁觀者。
　　“賣不出去東西就不搞電子商務？”西南財大經濟信息工程學院電子商務系主任、教授帥青紅反問。在他看來，電子商務不僅僅是一門生意，而是一種理念，一個時代。發展電子商務，重要的是要有互聯網思維，就是要以市場和客戶為導向。川茶集團品牌中心副總監王書法同樣認為，發展電子商務不僅僅是讓企業產品“觸網”，而是對整個企業的一次全新“再造”，包括產品結構、生產模式，甚至管理體制都要做出相應調整，從生產主導型向消費主導型轉變。
　　（原標題：電子商務界盛宴製造類川企為何缺席）