□本報記者 李欣憶 梁現瑞
  2014西部電子商務發展高峰論壇上,阿裡巴巴、京東等電商巨頭雲集,本土商業大佬齊聚。在200多家參會企業的名單里,卻很少看到本土製造業巨頭的身影。這也折射出一個現實——我省生產製造大企業電子商務應用率還不到四成。
  缺席論壇或許偶然,但數據更具說服力。2013年“雙11”當天,四川買家創造了17.7億元的交易額,位居全國第六,西部第一。然而,四川賣家的銷售卻不到3億元。同樣是去年,四川全省進出口包裹比例為3:1。
  省商務廳提供的數據顯示,截至目前,四川企業自建電子商務平臺突破1.5萬家,生產製造大企業電子商務應用率近40%,商貿流通大企業電子商務應用率超過70%。
  三組數據,指向同一個問題——賣出去的少,買進來的多。
  製造業企業為何缺席?
  華潤雪花啤酒四川營銷中心銷售經理童晟向記者倒起了苦水:“我們跟天貓、京東合作開了網店,但是說實話,除了世界杯期間,平時幾乎沒什麼銷量。”童晟分析,啤酒笨重,配送比較麻煩,通過第三方平臺網店銷售的模式,製造業企業議價能力差,利潤非常低。
  省商務廳副廳長楊春軒分析,當前網站熱銷的商品主要是服裝家居、鞋帽箱包等,而四川的產業結構偏“重”,化工重裝等占據大頭,這些產品不太適合做網上銷售。酒水、土特產等商品也沒有形成網購的氣候。因此,電子商務狂歡,四川本土製造業企業多成為旁觀者。
  “賣不出去東西就不搞電子商務?”西南財大經濟信息工程學院電子商務系主任、教授帥青紅反問。在他看來,電子商務不僅僅是一門生意,而是一種理念,一個時代。發展電子商務,重要的是要有互聯網思維,就是要以市場和客戶為導向。川茶集團品牌中心副總監王書法同樣認為,發展電子商務不僅僅是讓企業產品“觸網”,而是對整個企業的一次全新“再造”,包括產品結構、生產模式,甚至管理體制都要做出相應調整,從生產主導型向消費主導型轉變。
  (原標題:電子商務界盛宴製造類川企為何缺席)
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